Μάρκετιγκ του Τόπου (Place Marketing)

Αλέξιος Δέφνερ (Υπεύθυνος), Εύα Ψαθά, Θεόδωρος Μεταξάς

Περιγραφή

Το αντικείμενο ‘Μάρκετινγκ του Τόπου’ (ΜΤΤ) αποτελεί μια καινοτομία για τα σύγχρονα ελληνικά δεδομένα (και ακαδημαϊκά) και, με βάση το γεγονός ότι σε διεθνές επίπεδο το ΜΤΤ έχει έντονη παρουσία τα τελευταία είκοσι έτη, η προστιθέμενη αξία που δημιουργείται, αφορούν κυρίως δυο επίπεδα:

- Το επίπεδο της ευκαιρίας και της δυνατότητας οι φοιτητές/ριες να γνωρίσουν κάτι νέο και με υψηλό δείκτη ενεργού συμμετοχής και ανάπτυξης δράσεων από την πλευρά τους.

- Το επίπεδο της αξιοποίησης των γνώσεων, σε συνδυασμό με τη βαθύτερη καλλιέργειά τους, και στον επαγγελματικό χώρο.

ΕΠΙΛΟΓΗ ΧΕΙΜΕΡΙΝΟΥ ΕΞΑΜΗΝΟΥ (7ο, 9ο ΕΞΑΜΗΝΟ)

Κωδικός: MHXA122
Κατηγορία: Μηχανικών Χωροταξίας Πολεοδομίας και Περιφερειακής Ανάπτυξης » Προπτυχιακό

CC - Αναφορά - Μη Εμπορική Χρήση - Παρόμοια Διανομή

Θεματικές Ενότητες

1. Εισαγωγή στο μάθημα

Παρουσίαση των στόχων του μαθήματος, της χρησιμότητας και των μεθόδων διδασκαλίας. Συζήτηση για τα θέματα των εργασιών. Εισαγωγή στο αντικείμενο.

2. Το Μάρκετινγκ ως γνωστικό αντικείμενο

Βασικές αρχές και όροι του Μάρκετινγκ. Εστίαση στο μάρκετινγκ του Τόπου.

3. Η ανταγωνιστικότητα των πόλεων, η τοπική ανάπτυξη και το μάρκετινγκ

Το ζήτημα του ανταγωνισμού των πόλεων. Ο ρόλος του μάρκετινγκ στην αύξηση της ανταγωνιστικότητας των τόπων

4. Η Επικαιρότητα και η Αναγκαιότητα των Αρχών Μάρκετινγκ για το Σχεδιασμό και τη Βιώσιμη Ανάπτυξη των Πόλεων

Ο ρόλος των Σχεδίων Μάρκετινγκ στην Τοπική ανάπτυξη

5. Δομή Σχεδίου Μάρκετινγκ Πόλης και CityBranding

Το Στρατηγικό Σχέδιο Μάρκετινγκ. Περιεχόμενα και δομή. Κατευθύνσεις σύνταξης Σχεδίου Μάρκετινγκ. Η περίπτωση του- e-μάρκετινγκ

6. Ευρωπαϊκοί Τίτλοι Πόλεων και ανταγωνιστικότητα. Η περίπτωση της Ποιότητας Ζωής

Ο ρόλος των ταξινομήσεων των πόλεων (city rankings) στην ανταγωνιστικότητα των πόλεων. Η σχέση της ανταγωνιστικότητας με την ποιότητα ζωής των κατοίκων

7. Μάρκετινγκ Τουριστικού Προορισμού

Τουριστικό μάρκετινγκ. Προβολή τουριστικών προορισμών. Ειδικές περιπτώσεις μάρκετινγκ πόλεων (Βιέννη-MQW, Τορόντο, LasVegas)

8. Δομή Σχεδίου Μάρκετινγκ Πόλης. Τα ΣΣΜ Λάρισας και Κοζάνης

Παρουσίαση των Στρατηγικών Σχεδίων Μάρκετινγκ της Λάρισας και της Κοζάνης

9. Πιλοτικό Σχέδιο Μάρκετινγκ Πόλης για τη Νέα Ιωνία Μαγνησίας

Παρουσίαση της διαδικασίας εκπόνησης και των αποτελεσμάτων του Πιλοτικού Σχεδίου Μάρκετινγκ Πόλης για τη Νέα Ιωνία Μαγνησίας στο πλαίσιο του έργου CultMark

10. Δημιουργική πόλη και μάρκετινγκ

Η έννοια της δημιουργικής πόλης. Η σύνδεση της δημιουργικής πόλης με το μάρκετινγκ του τόπου

11. Τοπίο και μάρκετινγκ τόπου

Πώς το τοπίο αξιοποιείται στο πλαίσιο του μάρκετινγκ του τόπου και πώς επηρεάζεται από αυτό

12. Mουσεία και μάρκετινγκ

Μάρκετινγκ μουσείων. Παρουσίαση της περίπτωσης του Μουσείου Καπνού της Καβάλας